Česká e-commerce se čím dál více prosazuje na západních trzích. Zatímco dříve e-shopy cílily primárně na střední a východní Evropu, nyní roste zájem o Německo a Rakousko. Ve 4. čtvrtletí loňského roku vzrostl počet objednávek z Rakouska o 100 %, zatímco Německo zaznamenalo meziroční nárůst o 130 %, jak vyplývá z dat platební brány Comgate a e-shopové platformy Upgates. Tento trend potvrzuje sílící orientaci českých online obchodníků na západní trhy, kde vidí vyšší kupní sílu a větší obchodní potenciál.
„Vidíme stále větší zájem o expanzi do německy mluvících zemí. Zatímco v minulých letech české e-shopy mířily hlavně na východ, nyní je patrné, že jejich pozornost se přesouvá spíše na západ,“ říká Jakub Ouhrabka, generální ředitel Comgate. Vedle Německa a Rakouska se mezi nejrychleji rostoucí trhy řadí i Nizozemsko a Belgie.
Maďarsko zpomaluje, Rumunsko roste
Naopak Maďarsko, které bylo dlouho považováno za perspektivní trh, nyní stagnuje. Důvodem je oslabující forint, který zdražuje dovoz, a tím zvyšuje ceny zahraničního zboží. Na maďarském trhu proto dochází ke stabilizaci objemu transakcí bez výrazného růstu.
Rumunsko si naopak drží růstové tempo – meziročně zde vzrostl počet objednávek o čtvrtinu. Spotřebitelé zde nejčastěji nakupují módu, kosmetiku a doplňky stravy. O něco menší potenciál vykazuje sousední Bulharsko, kde e-commerce trh není tak rozvinutý.
České e-shopy pronikají do Skandinávie i za oceán
Vedle západní Evropy se české e-shopy stále častěji objevují i ve Skandinávii. Zatímco Švédsko se silným online trhem představuje výzvu kvůli vysoké konkurenci, Pobaltí nabízí zajímavé příležitosti, přestože logistika může být složitější.
České značky si zároveň nacházejí zákazníky i na vzdálených trzích, například v USA, Austrálii nebo Pákistánu. Daří se jim zejména s unikátním sortimentem, jako jsou keramické výrobky, dětské stavebnice nebo zboží pro specifické koníčky, například modeláře či letecké nadšence.
„Úspěšná expanze často souvisí se specializací. Čeští obchodníci, kteří nabízejí originální produkty nebo cíleně oslovují úzké zájmové skupiny, mohou uspět i mimo Evropu,“ dodává Michal Benatzky, marketingový manažer Upgates.
Zdroj: redakce
